La intuición está bien, no lo vamos a negar. Pero muchas veces es insuficiente para conocer lo bueno o lo malo de tu producto, las quejas de tus clientes o las ventajas que sobre tu marca tiene la competencia. La grandes empresas utilizan ya sus páginas web para realizar interesantes estudios de mercado. ¿Por qué no los haces tú también? Más fácil y más barato es imposible.
[+ leer más]7 Comentarios Mayo 7, 2007
¿Llegar al consumidor final no es sólo posible con grandes y costosas campañas de publicidad? Los emprendedores guerrilleros saben que ésta no es la única posibilidad. A veces, como hizo Zoco, es sólo cuestión de saber fidelizar a tus prescriptores. Organizar un concurso puede ser un buen sistema.
[+ leer más]2 Comentarios Mayo 3, 2007
- Señor Rajoy, le veo a usted muy moderado.
- Bueno, es que esa es mi forma de ser natural.
Si Mariano Rajoy fuera director de marketing de una empresa, su consejo de aministración le hubiera destituido hace ya mucho tiempo. Una de las principales leyes del marketing dice que no se puede vender un mismo producto utilizando dos ideas distintas y, mucho menos, que sean contradictorias entre sí: moderado y centrista cuando va a televisión, y derechista en extremo en las actuaciones de su partido en el día a día.
12 Comentarios Abril 23, 2007
Diez años han pasado desde el nacimiento del primer blog en EEUU. Esta es una herramienta de marketing y de comunicación que puede ser de gran utilidad para tu empresa. Aunque, si ignoras el fenómeno, ¡cuidado!, también puede ocasionarte un gran perjuicio.
[+ leer más]1 Comentario Abril 16, 2007
El mobbing, desde que tiene este nombre, parece que se ha puesto de moda. De hecho, en pocos meses he tenido conocimiento directo de dos casos sufridos por dos amigos míos. El primero es una situación clásica de abuso de poder por parte de un superior (mobbing vertical). Pero quiero extenderme aquí mucho más en el segundo: un caso de mobbing horizontal, dentro de la modalidad de ‘mobbing del rinoceronte’.
[+ leer más]3 Comentarios Abril 9, 2007
La anécdota del café a 80 céntimos de Rodríguez Zapatero ha sido muy comentada en tertulias políticas y charlas de cafeterías. Pero yo he querido darle la vuelta y analizarlo desde el punto de vista de las habilidades profesionales. ¿Cómo tenía que haber reaccionado el presidente para no hacer un ridículo tan clamoroso? ¿Cómo deben actuar los empresarios y profesionales cuando se encuentren en una situación similar?
[+ leer más]2 Comentarios Abril 2, 2007
Outdoor training, cursos de especialización, formación in company, seminarios con gurús… Estos son los tipos de formación más utilizados por las empresas. Respuestas estándar para necesidades estándar. Pero, ¿qué ocurre cuando un emprendedor se encuentra en un nicho muy especializado?
[+ leer más]4 Comentarios Marzo 26, 2007
Hay empresas que se han propuesto montar el numerito. Presentarse en pelotas en una tienda Desigual y salir vestido. Más de quinientas focas de plástico aparecen en el estanque del Retiro para presentar el documental de Al Gore. Retractitan el nuevo modelo de Mini y lo exhiben en la Terminal 4. Participar en una manifestación a favor de Ryanair para conseguir billetes de avión gratis.
[+ leer más]3 Comentarios Marzo 21, 2007
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