¿Cómo no se le había ocurrido a nadie?
Un sencillo mantel plastificado que se coloca encima de las mesas de restaurantes y cafeterías de todo tipo, con publicidad de la empresa anunciante. Esa es la propuesta que hacen los responsables de Impactable, un nuevo soporte publicitario que ya se han apresurado a patentar para que no les roben la idea. Aparentemente no es nada extraordinario. Antes ya se habían utilizado manteles como soportes para anunciantes. Y, sin embargo, no tengo ninguna duda de que este pequeño “invento” va a ser muy bien acogido en el mercado de la restauración.
Primero por barato, algo fundamental en un momento de crisis, cuando las empresas recortan sus inversiones en publicidad y márketing.
Segundo, por eficaz: el nuevo soporte permite segmentar muy bien la audiencia a las que quieran llegar las empresas. Restaurantes cercanos a oficinas para publicidad dirigida a ejecutivos, cafeterías de gimnasios para deportistas, cafeterías para estudiantes…
Tercero, por práctico. A diferencia de los manteles de papel que se tiran a la basura cada vez que se utilizan, impactable se limpia fácilmente cada vez que acude un nuevo cliente. Además, es menos “cutre” poner tu marca en un mantel confeccionado con buenos materiales que verla impresa en un mantel de papel que se tira a la basura.
La cosa promete. Empresas como Grupo Zena o Pizza Movil ya han firmado contratos con los responsables del proyecto.
Y hablando de nuevos soportes, no quiero dejar de comentar otra novedad de la que me acabo de enterar por una nota de prensa. La marca Adidas ha creado una red social propia, la primera red social impulsada por una marca en nuestro país. Se puede acceder a ella en www.adidascelebrateoriginality.com. Sin duda, una estrategia para hacer marca mucho más sofisticada y atrevida que la primera, pero yo me quedo con la primera, más fácil de controlar y al alcance de todas los bolsillos.
Públicado en la categoría: Márketing y gestión
7 Comentarios Añade un comentario
1. miguel galve | Julio 3, 2008 at 20:05
A la empresa donde trabajo vino uno hombre con una idea similar para otro formato de publicidad para que yo la explotara, la rechazamos porque no era el focus de nuestro negocio, ahora que leo esto la recuerdo y te comento que la clave de este negocio está en generar un buena base de datos y contratos exclusivos.
www.miguelgalve.com
www.pymemarketing.net
2. Paco | Julio 4, 2008 at 8:48
Pues la idea será muy buena, pero yo la llevo viendo desde hace años en el Vips.
Esta cadena cambia sus manteletas muy a menudo con todo tipo de publicidad, tanto de sus propios platos (postres, novedades, entrantes…) como con anuncios de productos (libros, tecnología…)
Además, hace algún tiempo vi una especie de periódico diario impreso en manteles de papel. Incluía noticias breves, pasatiempos y era distinto cada día. La idea es que la gente se informase un poco mientras comía. Vamos, algo así como poner el ‘20 minutos’ a modo de mantel.
3. Pilar Alcázar | Julio 4, 2008 at 9:15
Claro, Paco, utilizar un mantel como soporte publicitario no es algo nuevo. Lo que es más novedoso es, primero, que en lugar de hacer publicidad de los productos del restaurante o cafetería se haga de otro establecimiento, pero sobre todo en este caso la novedad está en el material utilizado: un plástico que se limpia con facilidad y no hay que tirar a la basura.
Lo del periódico que comentas me parece muy original. ¿Sabes si además de entretener a los comensales insertaban publicidad en las páginas, como un periódico real?
4. Rafael R. López | Julio 5, 2008 at 8:54
Si además del mantel añades lo que comentaste hace algún tiempo de la publicidad en las servilletas y vistes a los camareros con ropa sponsorizada y en el fondo del plato pones tambien publicidad (que solo ves cuando has terminado de comer) y etc. (los espacios disponibles son casi infinitos en cualquier entorno comercial: baños, elementos decorativos, techos, sillas…) entoncs supongo que podrías decir que haces una buena gestión de los espacios disponibles, de la misma forma que hacemos en Internet, no?
5. Paco | Julio 7, 2008 at 11:32
Hola Pilar,
sí, incluía módulos de publicidad. Supongo que ése es su modelo de negocio. Consistirá en regalar los manteles a los restaurantes y cobrar a los anunciantes.
De todas formas no sé si el tema seguirá adelante porque dejé de ir a comer a ese restaurante (la comida era lo peor del mundo y parte del extranjero).
6. Eduardo | Julio 14, 2008 at 8:36
Esto comiendo a menudo en un restaurante que tiene publicidad en manteles de papel. Lo distribuye una agencia que conozco por otros temas relacionados al marketing alternativo. www.dianamediagroup.com.
Hace 3 años que estan en estos temas y me han comentado que estan abiertos a colaboraciones para expandirse (ya están en 11 ciudades de España y según dicen más de 3.000 establecimientos urbanos).
Conceptualmente es muy similar a impactable, aunque puenden diferir en los puntos de distribución.
7. exe blog | Agosto 6, 2008 at 14:27
Personalmente, no me gustaría comer en un restaurante donde tengo que ver publicidad impresa en el mantel.
Pero la idea de negocio es muy buena y creo que hay muchísimos establecimientos en los que podría funcionar muy bien y ahorar costes al establecimiento.
Lo que comenta Paco, es muy interesante regalar los manteles a los establecimientos y cobrar a los anunciantes.
Otra posiblidad complementaria, para el hostelero consistiría en cobrar una couta de publicidad de los anunciantes y si son proveedores del negocio pedirles una rebaja en el suministro de las materias primas.
Añadir Comentario
Siga los comentarios en RSS