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Vitaminas para el emprendedor
Rafael Galán

Cuadernos gratis

Este titular, además de eficaz, resulta que esconde detrás un negocio que me ha llamado mucho la atención hoy. Y que también debería llamarte la atención a ti (que para eso me pagan). Hace un año, más o menos, escribía en la edición en papel de la revista sobre una empresa japonesa que se dedicaba a proporcionar (léase patrocinar) fotocopias gratis a los universitarios a cambio de que en una de las caras el papel llevara publicidad (todo muy cuidado: una única publicidad a página completa y en color, nada de un montón de anuncios clasificados en blanco y negro con imágenes en baja resolución). La idea sobre la que quería escribir hoy tiene mucho que ver con esta otra iniciativa: en lugar de fotocopias, a un negocio se le ha ocurrido distribuir blocs gratis con publicidad entre los estudiantes. La empresa a la que se le ha ocurrido se llama ABS Notebooks y se dedica a fabricar blocs de notas.

En el fondo, (tampoco vamos a engañarnos a estas alturas de la película) la idea no es cien por cien nueva (y cualquiera que haya trabajado como periodista o haya acudido a un seminario del tipo que sea puede atestiguarlo…), pero con este enfoque e introduciendo la publicidad dentro y no sólo fuera de los cuadernos, con mensajes publicitarios enteritos, más allá de un logo aquí y de un logo allá, me parece que es una muy buena idea.

A los anunciantes les interesa el tipo de distribución que un negocio de este tipo puede llegar a hacer (la segmentación de este tipo de publicidad les tiene que resultar interesante), y a las estudiantes (o mejor dicho sus padres y los responsables de sus escuelas (todo lo que sea ahorrar dinero, les va a parecer bien.

Si alguien va a criticar ahora que se les ponga la publicidad en bandeja a los estudiantes, también tienen que pensar la capacidad que este tipo de publicidad puede tener para estimular la imaginación y las habilidades pictóricas de esos mismos estudiantes. Anda que no iban a pintar bigotes y gafas… y sin embargo seguirían recibiendo el mensaje, como ya lo reciben en televisión o cuando están jugando con una consola.

Echa un vistazo al trabajo que han hecho hasta ahora para que veas por donde van los tiros.

Pues eso.

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