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¿Quieres hacer el favor de emprender?
Rafael Galán

El anuncio está en la servilleta

Cada vez que salgo por la noche me quedo alucinado con la cantidad de publicaciones que se reparten gratuitamente en los bares. Está claro que estas revistas viven únicamente y exclusivamente de la publicidad (unas con contenidos francamente buenos… y otras con unos planteamientos más bien flojitos). Los jóvenes y la noche, como todo el mundo sabe de sobra desde hace años, son un público muy suculento, y la publicidad en estos locales le viene al pelo a una larga lista de empresas. Y, he aquí el negocio, ¿por qué utilizar únicamente las revistas como soporte publicitario (además de las campañas de marketing directo que hacen muchas empresas, claro, y de las famosas postales)? ¿Por qué no anunciarse también en servilletas de alta definición?

La idea, por supuesto, no es mía. Es de la compañía NapAds Network. La idea me convenció a la primera, en cuanto vi la promo de la serie de la Fox ¡Padre de familia! Me parece una forma de ‘buzoneo’ con mucho sentido. Si yo fuera el responsable de marketing en una empresa a la caza y captura del público que acude a bares de copas… ya estaba reservando una campaña (obviamente, no lo soy… y quizá no podría serlo… hmmm). Sólo de pensar en las posibilidades de tocar la fibra sensible de fans de todo tipo de productos de ocio…

Echa un vistazo a la galería de proyectos en los que ha trabajado esta joven empresa a ver qué te parece a ti. ¿Alguien se anima por estos lares a montar algo similar?

Por cierto, hace un par de años la edición original de Esquire convocó un concurso de relatos entre sus lectores bastante curioso: repartió servilletas entre una serie de bares en distintas ciudades de Estados Unidos –todas las servilletas con el logo de la revista- y pidió a los participantes que escribieran sus textos como quisieran y sobre los temas que quisieran… sólo había un requisito. El cuento sólo podía ocupar una servilleta.

¿Quién dijo que las servilletas sólo servían para apuntar ideas para negocios?

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