‘Shop in shop’, el concepto multimarca de Amicca
Amicca, una asociación de 50 franquicias de diversos sectores de actividad creada en 2006 para buscar suelo comercial a precios racionales mediante la creación de áreas comerciales alternativas, presentará un nuevo concepto de negocio en el salón Barcelona Negocios y Franquicas (BNF) de la Fira de Barcelona, del 3 al 5 de abril. Se trata del proyecto shop in shop. Esto es, un establecimiento multimarca o como bien dice mi compañero Javier Escudero, una central de ventas.
Será en un estand de 350 metros cuadrados donde los productos se expondrán utilizando las últimas tendencias en diseño y merchandising. En palabras del presidente de Amicca, Alfredo Martín, con este proyecto se pretende “crear un producto totalmente nuevo que aporte diferenciación en ciudades y en centros comerciales que, por la repetición de la oferta, tienen un aspecto casi clónico, y conseguir una mayor rentabilidad gracias a la funcionalidad de un establecimiento único donde se comparten muchos elementos y se racionalizan los costes de explotación, tanto si se participa a través de sucursales de la propia marca o de espacios franquiciados”.
La idea es buena, sin duda, y está avalada por las marcas que integran Amicca, entre otras: Adolfo Domínguez, Coronel Tapiocca, Mango, Undercolors of Benneton, Levi Strauss, Häagen Dazs, Retoucherie de Manuela, Tous… Lo que me llama la atención es que se dentro de esas tiendas shop in shop se ofrezcan espacios a futuros franquiciados cuando, como señala Silvia Mas -director de BNF- en la nota de prensa difundida a los medios de comunicación, “la tienda que presentará Amicca es un concepto de novedoso que todavía no se ha testado en el mercado”.
Aunque las marcas agrupadas en Amicca sean muy conocidas, creo que habría que comprobar que el concepto de negocio shop in shop funciona con éxito antes de ofrecer espacio a futuros franquiciados. ¿Qué opinas?
Públicado en la categoría: Franquicias
2 Comentarios Añade un comentario
1. luis | Febrero 11, 2008 at 3:15
Hola susana, estoy generando un blog sobre emprendedores, ciertamente esta muy incipiente, quisiera poder vincular tu blog a mi sitio y la posibilidad de colaboración. Revista Emprendores me parece muy exelente tengo como 1 año siguiendolos.
Ah por cierto soy de Venezuela. Gracias!!!
2. Jordi Oliver | Abril 17, 2008 at 19:56
Apreciada Susana, me veo en la obligación profesional de ampliarte un detalle referente al modelo de negocio LUFT “shop in shop”.Este concepto nace de la iniciativa de un grupo de empresas y, que tras haber sopesado y estudiado todos los pros y contras, deciden lanzarlo.Las personas (empresas) que han apostado por este concepto son profesionales que están al “pie de calle” y conocedores también, de las coyunturas del ámbito económico y de consumo que imperan en cada momento.
Concluyo con mi opinión, aunque entiendo pueda parecer o incluso ser un poco subjetiva, que este proyecto tras un inicial periodo de “adaptación al medio”, será un éxito mientras se mantenga el actual equipo de personas que gestionan y trabajan para este negocio.
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