Las marcas nos pagan la hipoteca
Con las elecciones a la vuelta de la esquina los partidos políticos empiezan a desplegar sus armas electorales: el marketing político también existe, que hay que atraer votantes. Y por lo que he podido ver estos días en la prensa los socialistas siguen siendo mucho más innovadores en sus campañas que los demás partidos políticos. Ellos fueron los primeros en crear una marca de un candidato (la archifamosa ya ZP) y ahora vuelven a sorprender, esta vez desde cataluña, con el primer perfume de un partido político: el PSC ha “inventado” el perfume de la izquierda.
Justo coincidiendo con esta campaña me encuentro en un email la información sobre una promoción que acaban de lanzar las ensaladas Florette. ¿Su eslogan? “Di adiós a tu hipoteca con 100.000 euros” (www.adiosatuhipoteca.com). Por un momento he tenido la sensación de que vivimos en un mundo al revés: los partidos políticos lanzando perfumes y las marcas de alimentación aligerando la carga de la hipoteca…
La verdad es que la campaña de Florette me resulta un poco rancia. Me recuerda al viejo regalo del apartamento en Torrevieja del programa Un, dos, tres. Pero no tengo ninguna duda de que va a funcionar. Sin embargo, el olor del socialismo me convence bien poco, aunque se trate de una estrategia respaldada por quienes más saben del tema. La idea de crear olores corporativos para asociar las marcas a un olor determinado la puso de moda el gurú Martin Lindstrom a través de sus libros y su consultora www.brandsense.com especializada en crear marcas emocionales. Y, según dicen, funciona. Al fin y al cabo, también dicen que el olfato es el sentido más evocador que existe.
Con independencia de si las viejas o las nuevas recetas de marketing son más eficaces, está claro que el marketing refleja la realidad de la sociedad en la que vivimos. Las marcas apelan a los sueños de los clientes para vender más y los partidos políticos se quedan en la cosmética para atraer a sus votantes. ¡Una lástima!
Públicado en la categoría: Márketing y gestión
2 Comentarios Añade un comentario
1. Sonia | Enero 16, 2008 at 18:10
Me ha gustado tu post. Y estoy de acuerdo contigo en que la promoción de Florette ya ‘huele’, especialmente porque por mucho éxito que tengan, no es nada original.
Leche Pascual también tenía una promoción (con trampa) parecida.
Y desde hace muchos años Nescafé regala sueldos para toda la vida que permitirían pagar la hipoteca si el/la agraciado/a decidiera destinar su premio a este fin.
También la revista ‘Pronto’ ha hecho varias acciones de este tipo y muchas marcas más.
Está claro que dan donde más duele. Antes regalaban viajes al Caribe, pero con el repunte del Euríbor han debido pensar que los consumidores apreciaremos mucho más que nos libren de esta pesada carga que nos afecta a millones de personas.
Eso sí, yo les diría desde tu blog, si tú me lo permites, que si nos quieren pagar la hipoteca, que lo hagan de verdad. Es decir, que no nos den 1.000 euros al mes durante un año, porque con eso no cancelo mi préstamo bancario.
2. Hipotecado | Febrero 5, 2008 at 14:45
La hipoteca va a ser la moneda de cambio los proximos años. Son miles de hipotecados que no pueden pagar las cuotas de unos pisos que en casos de querelos vender tendrá que ser por bastante menos de lo que les costó…
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