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Jose Antonio Tercero

Pocas novedades en la 34ª edición del Simo

A falta de las cifras oficiales, que se darán a conocer cuando concluye el evento, mi modesta opinión es que cada año hay menos expositores, menos visitantes y menos novedades. El 6 de noviembre, día de la inauguración, el panorama era desolador en algunos stands: Grupos de comerciales de brazos cruzados hablando entre sí a falta de clientes potenciales a los que mostrarles sus servicios o productos, el área dedicada a la web 2.0, Youlike K, era como un desierto de moqueta (y eso a pesar de que en ese momento había una conferencia)…

Hablando de este panorama con una amiga, que es representante de uno de los principales mayoristas de telefonía móvil en España, me decía que su empresa había decidido no acudir este año al Simo por el elevado coste que les suponía. “Antes era muy diferente. En años anteriores aprovechábamos para hacer la campaña de Navidad y salía rentable”. Para esta empresa, que importa productos de tecnología, el Simo era un filón para enseñar sus novedades, captar clientes y conseguir pedidos. Sin embargo, año tras año había ido disminuyendo ese interés y no amortizaban el esfuerzo ni la inversión.

¿Cuánto cuesta exponer? Mi amiga me confesaba que durante los seis días que dura el Simo (teniendo en cuenta que el 9 de noviembre es festivo en Madrid, lo que reduce las visitas de profesionales, y que el domingo sólo se abre hasta las tres de la tarde), su empresa se gastaba unos 60.000 euros. ¿Tanto cuesta alquilar 100 metros en el Ifema? Es una parte importante del presupuesto (unos 14.000 euros), pero hay muchos otros costes a tener en cuenta, como traer a los comerciales desde otra provincia, pagarles las dietas, el alojamiento, contratar azafatas, pagar el montaje y desmontaje del stand…

No es un caso aislado. Sus competidores tampoco han acudido a la cita este año y en la edición de 2006 ya faltaron algunos de los grandes.

¿Y qué ha pasado con las multinacionales de la tecnología? También han ido desapareciendo paulatinamente. Panasonic, Philips o Nokia, por ejemplo, han dejado de exponer. Hace dos o tres años me comentaba un portavoz de una de estas compañías: “¿Para qué vamos a estar? Las novedades las vamos comunicando a lo largo de todo el año y los últimos productos los muestran nuestros proveedores, así que, indirectamente, estamos presentes”.

De todas formas no hace falta incluir un espectáculo de fuegos artificiales para atraer visitantes. En el pabellón 4, el dedicado al mundo de la empresa, me llamó la atención uno de los expositores más modestos y eso a pesar de que su ubicación no era de las consideradas preferentes. Se trata del stand de Comisiones Obreras (C-C-O-O, que diría Urdaci). Me quedé estupefacto cuando vi un pequeño ataud en una vitrina. Uno de los reprensentantes sindicales me explicó: “Según la normativa del Ifema no podemos llamar la atención con sonidos de más de 60 decibelios, así que tratamos de sorprender con esta iniciativa”. Y después de eso aprovechó para explicarme lo mal que está el convenio de los informáticos. Sí señor, imaginación al poder.

En fin, volviendo al tema de los ausentes, también hay empresas que nunca han llegado a estar y que, aparentemente, deberían estar. Me refiero a las nuevas operadoras móviles. Vodafone, Movistar (integrada en Telefónica) y Orange sí que tienen, como todos los años, una notable presencia gracias a stands de tamaño XXL y todo un despliegue multimedia en la zona central (donde estoy seguro que incumplen con creces lo de la normativa acústica del ferial, aunque claro, cualquiera tose a los gigantes).

¿Pero qué pasa con Yoigo? El año pasado no estuvieron a pesar de que por esas fechas se presentó la marca en sociedad. Ahora acaban de hacer un anuncio importante en cuanto a tarifas, pero tampoco están en el Simo para promocionarlo.

Y de los nuevos operadores móviles virtuales (OMV) tampoco hay rastro. Carrefour Móvil, Lebara Mobile, Happy Móvil y Euskaltel funcionan desde hace casi un año. ¿Cómo quieren captar cuota de mercado si no muestran sus servicios?

¿Eres un emprendedor que ha acudido al Simo? ¿Te ha merecido la pena? ¿Volverás en la próxima edición?

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