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¿Quieres hacer el favor de emprender?
Rafael Galán

Recursos para investigar el mercado

Una de las dificultades con las que se encuentran los emprendedores cuando están montando su empresa y preparando su plan de negocio -según nos cuentan en la mayoría de las entrevistas- es, entre otras muchas, que no saben cómo investigar su mercado: dónde encontrar información sobre su sector o su competencia más allá de los diarios y las revistas, especializados y no especializados, y de su experiencia personal. Por lo general, nosotros solemos recomendar que, en primer lugar, hagan trabajo de campo y salgan a la calle y pregunten a sus competidores –que no tengan miedo, que se pueden llevar alguna sorpresa… depende mucho del sector, claro- y a personas que estén dentro de su sector –proveedores, analistas, etc–… vamos, que obtengan información de primera mano.

No obstante, la investigación del mercado no está completa si además de informarse sobre lo que ya hay, un emprendedor no busca también información sobre lo que está por venir. Y ahí la cosa se complica: hay que estar pendientes de informes de tendencias, a los que es más difícil acceder… sin pagar. Las webs que informan sobre tendencias son una buena fuente de información, pero, por decirlo de alguna manera, en ocasiones adolecen de una visión crítica.

Otro consejo que solemos dar en la revista es que, en la medida de lo posible, trates de estar al día de qué se está haciendo en las universidades y centros de investigación -no sólo españolas, claro… y sí, ya sé que es complicado, pero…– para ver por dónde van a ir los tiros. Y es ahí donde entra en juego este post. A través del blog Adverlab, leo que ya se han colgado algunas tesis doctorales del departamento de Medios de Comunicación del Massachussets Institute of Technology de este año… vamos una fuente de información muy valiosa para alguien que coincida que se vaya a centrar en algún negocio en este sector -¡además tiene un archivo que se remonta a 2001!-. Si este es tu sector, entra ya en este link.

Esta información no le valdrá a todo el mundo, pero justifica nuestro argumento y te da pistas para buscar ideas e investigaciones sobre tus mercados.

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