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¿Quieres hacer el favor de emprender?
Rafael Galán

Lo veo, lo quiero, lo compro

Hace unos cuantos meses publicábamos en la revista una idea de negocio –apostábamos, sobre todo, por su desarrollo futuro– a la que le vemos muchas posibilidades: la posibilidad de comprar con facilidad los productos que un telespectador ve en una serie –o cualquier otro programa– de televisión de la forma más fácil posible . Toda una vuelta de tuerca al product placement: un product placement activo.

Que te gusta, por ejemplo, cómo va vestida la doctora Meredith Gray, especialmente esa blusa azul del último episodio, o quieres unos pantalones como los del doctor Shepperd… hasta ahora sólo tenías que meterte en una tienda on line en la que tenías un listado con las principales prendas, y a comprar tan contento –con dos webs a la cabeza: Seenon.com o StarStyle.com–.

Ahora otra empresa le da una vuelta de tuerca. La compañía en cuestión se llama ICE y lleva este mismo concepto directamente al televisor con un sencillo software. Ahorra el trayecto –y las molestias derivadas– del televisor al ordenador, y aprovecha la compra por impulso desde el sofá llegando a muchos más públicos que las teletiendas. El mismo concepto, pero dirigido a otros públicos y aprovechando todas las ventajas del comercio electrónico –no nos engañemos, el público objetivo de la teletienda no es precisamente cliente habitual del comercio electrónico–.

Hoy en día, las marcas invierten en que aparezcan sus productos –su ropa, en este caso– en las series de moda –y anda que no entran por los ojos muchos más productos que la ropa–. Hasta ahora las empresas lo hacen a espaldas de cadenas de televisión y marcas, pero… ¿no resultaría más interesante vender de la mano con ellas? Esta idea es 100% exportable a las series españolas…

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