• Oportunidades

¿Quieres hacer el favor de emprender?
Rafael Galán

Renovarse o morir… pero cada tres meses

¿Te imaginas un negocio que tuviera fecha de caducidad? ¿Que sólo se pudiera ‘consumir’ durante tres meses? ¿Que no le de tiempo a fracasar (y casi, tampoco, a tener éxito)? Existe. Y se llama Grand Opening. Es una empresa neoyorquina para la que la mejor manera de asegurarse el éxito de un negocio es cambiarlo cada tres meses. Se trata de dejar el escenario cuando el público está riendo en lugar de seguir con la función.

Cuántas veces nos encontramos con que pasamos por una calle de pascuas a ramos y cada vez que pasamos por un local concreto nos encontramos con que un día hay un restaurante de diseño, otro es una franquicia que no encaja en esa localización, otro distinto que está ‘en venta’ y, otro, por ejemplo una tienda de moda. Grand Opening quiere convertir esa ’sorpresa’ en un arte. De momento, su local ha sido ya una empresa que se dedica a restaurar suelos de madera y un bar temático para aficionados al ping-pong (ay, lo que disfrutaría Forrest Gump).

El negocio, por supuesto, tiene trampa, porque no es el negocio el que cambia sino sus productos. En realidad este negocio es una buena idea porque equipara a un negocio (en este caso una tienda, como punto de partida genérico) con un producto (o con un servicio) En el fondo se trata de alquilar un espacio con una garantía de novedad por anticipado.

¿A fin de cuentas con qué juega? Realmente sólo con la novedad. Puesto que sólo dura tres meses, se garantiza la novedad de la idea. Así, creo que tiene más futuro el negocio en el conjunto que los negocios que alquilen este espacio, a los que, cuanto menos, les sirve como banco de pruebas con fuego real.

Me ha gustado especialmente cómo se vende (lo comparto con vosotros):

1. GrandOpening es una tienda.
2. A GrandOpening no le da miedo cambiar de cara.
3. GrandOpening tendrá más de una inauguración (hace un juego de palabras con el nombre de la empresa).
4. GrandOpening entretendrá a la comunidad.
5. GrandOpening puede ser tuyo durante uno, dos o tres meses.
6. GrandOpening puede ser completamente diferente la próxima vez que pases por delante.

Públicado en la categoría: Oportunidades