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Jose Antonio Tercero

¿Conviene basar el modelo de negocio de una ciberempresa sólo en la publicidad?

Uno de los principales errores de los emprendedores que deciden lanzarse al ciberespacio para poner en marcha una negocio es confiar en que van a poder amortizar su inversión y ganar dinero gracias a la publicidad, es decir, a la inserción de banners y anuncios contextuales como los de Adsense, de Google.

Craso error. Salvo contadas excepciones, (en las que los gastos están muy contenidos y el tráfico es muy elevado), es posible que la cuenta de resultados arroje resultados positivos.

Julio Alonso, fundador de la red de blogs WeblogsSL, asegura que sus páginas son rentables. ¿Cómo lo consigue? Con una gran audiencia. Según datos ofrecidos por la propia empresa, en el pasado mes de abril registraron más de cinco millones de usuarios únicos, lo que supuso ¡un 2.525% más! que en el mismo mes del año anterior. En cuanto a páginas vistas casi llegan a 26 millones (un 2.973% más que hace un año).

Sin embargo, en la mayoría de los casos, los ingresos a través de patrocinios y publicidad se alejan mucho de las expectativas iniciales.

Hoy he encontrado Adsensemeter, una web que hace un cálculo aproximado de los ingresos que se podrían obtener implementando AdSense (la publicidad de Google) en un site. El cálculo, que a pesar de que carece de rigor y no es vinculante, puede ser una aproximación. Lo realiza en base al ranking de Alexa.

Haz la prueba si ya tienes una página. No hace falta registrarse, basta introducir la URL. Además, puedes probar con las direcciones de tu competencia e incluso poner direcciones conocidas.

Por ejemplo, introduciendo www.terra.es compruebo que este mes obtendría 168.000 dólares (unos 124.000 euros) y que en los próximos meses, los ingresos bajarían hasta 162.589 dólares (120.000 euros) en julio y 157.178 dólares (116.000 euros) en agosto.

Mejores expectativas tiene la edición digital del diario ‘El Mundo’, que podría embolsarse 289.344 dólares (214.300 euros aproximadamente) este mes y también algo menos durante julio y agosto.

Desconozco qué gastos tienen Terra y Elmundo.es, pero seguro que no podrían ganar dinero sólo con publicidad. 

Como en otros muchos negocios, la clave de la rentabilidad puede estar en diversificar. Ya sabes, aquello de no poner todos los huevos en la misma cesta. Encuentra otras vías de ingresos alternativas porque si el tráfico que consigues es modesto o desciende la inversión publicitaria, estás vendido.

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