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¿Quieres hacer el favor de emprender?
Rafael Galán

Vaya si hay negocio en la música

Cuál ha sido mi sorpresa cuando me he encontrado con que uno de los primeros negocios que os proponíamos cuando comenzó la sección de Oportunidades ¡se ha hecho realidad! Lo que más rabia nos da es que este emprendedor no lo leyó en la revista… que si no ya habríamos sacado las trompetas y habríamos salido a la calle a vocearlo.

DiscRevolt propone algo muy sencillo: cuando sales de un concierto que te ha gustado, además de una camiseta –para aquellos fanáticos de la memorabilia–, te apetece llevarte algo más, y ¿qué tal si es alguna canción del concierto que acabas de escuchar en MP3 a un precio más que razonable? ¿O algún disco que no tengas de ese artista? ¿O alguna versión exclusiva? Pues eso es, a grandes líneas, lo que propone –y proponíamos nosotros hace más de un año– esta empresa.

La forma que propone esta empresa de acceder a estos contenidos es comprando una pequeña tarjeta con un código que asemeja los pases especiales de backstage de los conciertos.

¿Por qué es una buena idea? Porque se dirige al mismo tiempo a dos clientes:

• Para los aficionados (clientes y consumidores): acceden a contenidos exclusivos de una forma diferencia a la habitual. La tarjeta, además, es un elemento más de la memorabilia que pueden asociar a ese músico –al igual que se guarda una entrada hasta que desaparecen las letras y se asemeja a cualquier otro papel ajado–.
• Para los músicos: un canal más para canalizar su música segmentando la audiencia y llegando a sus clientes potenciales en momentos en los que son comercialmente más proclives a consumir sus productos: acaban de salir de un concierto que, en teoría, les ha gustado… y por mucho que se hayan gastado en el concierto, tienen muchas probabilidades de caer.

Ahora bien, el negocio sólo funcionará –planes de negocio y estudios de mercado mediante– si la tecnología contribuye a descargarse fácilmente los contenidos, si los actualizan con mucha frecuencia, si consiguen crear un ambiente de exclusividad y si consiguen comercializar bien su producto en el punto de venta: en este caso los conciertos, ya sea en estadios deportivos o en pequeños clubes nocturnos. De momento, las tarjetas tienen buena pinta…

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