• Benchmarking

Modelos de inspiración
Pilar Alcázar

¿Contrapublicitar tu propia campaña?

Todos hemos oído durante mucho tiempo eso de que más vale que hablen de ti, aunque sea mal. La frase creo que se aplicaba hasta ahora a los famosos. Si quieres ser alguien, haz que hablen de ti, aunque sea mal. Pero ahora parece que la misma filosofía se puede aplicar al mundo de la empresa. Y como muestra un botón.

Hace unos días aparecía en una lona publicitaria gigante, de estas que cubren edificios enteros en las grandes ciudades, otra lona superpuesta mucho más pequeña, en la que se leía: ¿De verdad hacía falta una lona tan grande para decir esto? La lona “oficial” contenía una imagen de una botella de AquArius. Lógicamente, cuando uno ve una lona de este tamaño en un edificio cercano al conocido parque de El Retiro de Madrid, y lee esta “crítica” no puede menos que estar de acuerdo con quien la rubrica. ¿Quién podría ser? ¿Greenpeace? ¿Una asociación de vecinos?

En realidad, la “contralona” formaba parte de la propia campaña publicitaria. Conscientes de las críticas que están despertando estas telas gigantes –los arquitectos dicen que afean las calles de las ciudades– la empresa Coca-cola decidió boicotear su propia campaña, no para hacerse presión a sí misma y retirarla, sino para que la gente se fije más en su anuncio. Podremos estar de acuerdo o no con los métodos, pero la campaña, para los que nos gusta la publicidad, es fantástica.

Públicado en la categoría: Benchmarking