Lo tecno…mejor en la sección infantil
Que los niños despiertan un enorme interés en las marcas no supone ningún descubrimiento. Es algo que ya tienen muy claro compañías de bebidas refrescantes, ropa, zapatillas deportivas, etc. Pero cada día son más los sectores que se fijan en ellos para lanzar líneas exclusivas. Por ejemplo, los fabricantes de pequeños electrodomésticos. Como puedes leer en este artículo de la revista Alimarket, no parece que los niños pueden encajar en el perfil clásico de consumidor de este tipo de aparatos, pero cada día son más las marcas que lanzan productos específicos para ellos.
Y de entre todas las propuestas que relata ese artículo hay una que me parece muy curiosa: el termo-frigorífico portátil con cd incorporado de Ariete. Sí, ya se que no es la octava maravilla del I+D, pero me viene al pelo para lanzar la idea: las nuevas generaciones necesitan un pequeño “chup-chup” tecnológico en cualquier producto para fijarse en él.
No hace falta apoyarse en ningún estudio o informe para corroborar que el público infantil, y muy especialmente los adolescentes, se chiflan por cualquier cacharro tecno: móvil, mp3, ordenador, dvd,… Y es normal, cada día conviven a una edad más temprana con este tipo de aparatos. Esta cotidianeidad les hace sentirse mucho más atraídos por productos que incorporen algún rasgo tecno en la oferta: portales de Internet asociados a marca, promociones con concursos a través de web o de sms, sorteos de mp3,…
Pero también les hace ser, en muchos casos, el canal por el que se introducen muchos productos y servicios tecnológicos en el hogar. Qué padre o madre no ha sido instruido en el uso de algún aparato electrónico por su hijo adolescente. Y es esta segunda faceta, de grandes consumidores indirectos, la que creo que no se está explotando bien por parte de las marcas ¿No sería más razonable lanzar una nueva línea de ropa con mp3 incorporado para niños, en vez de, como se está haciendo, para adultos?¿O ropa que interáctua con el móvil –por ejemplo, cambiando de color cuando recibe un sms– para adolescentes?
Claro que este papel predominante que han tomado en la familia les puede estar haciendo un pelín egocéntricos. Me pasa mi compañero Israel un artículo sobre este libro Generation Me, escrito por Jean Twenge, una profesora de la Universidad de San Diego, que ha entrevistado a 16.500 norteamericanos nacidos después de 1982, y que le han brindado pensamientos tan profundos como “creo que soy una persona especial” o “el mundo sería un lugar mejor si yo lo gobernara”. Una autoestima elevada al infinito que, según Twenge, no hacen más que ser alimentada por las nuevas tecnologías. ¿No estaremos creando monstruos?
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