Los jóvenes lo prefieren gratis
‘Gratis’ es una de las palabras favoritas del ser humano. Si ese ser humano tiene menos de 25 años, esa palabra tiene un significado mucho más atractivo… si eso es posible -que, no hace falta dedicarse al marketing para saberlo, lo es-. El atractivo es inversamente proporcional a la edad: cuánto más jóvenes -menos independencia económica-, más atractivo resulta.
Al hilo de esto de ofrecer productos y servicios gratuitos para jóvenes, hace unos meses hablábamos en la revista de SugarMama, el proyecto de Virgin de ofrecer telefonía móvil gratuita a cambio de escuchar anuncios de vez en cuando mientras estamos hablando. Desde entonces han surgido iniciativas similares, más o menos maduras -como la recién llegada Blyk, una empresa británica que segmenta aún más a las jóvenes audiencias con el ‘caramelo’ de tener una línea telefónica móvil sin tener que rendir cuentas ante mamá y papá-.
Pegando un repaso a las últimas tendencias que ha detectado Springwise, nos encontramos con que uno de sus ojeadores, Peter den Ridder, se ha encontrado con una iniciativa en Japón ha encontrado una idea de producto-gratis sencillamente brillante: repartir por las universidades fotocopiadoras para estudiantes en las que cada copia sale gratis. Y todo a cambio de que el envés lleve publicidad.
¿Qué mejor forma de llegar a los estudiantes de octubre a junio? También funcionaría en colegios… y prácticamente en cualquier parte en la que haya un ser humano que necesite hacer fotocopias…
Públicado en la categoría: Oportunidades
5 Comentarios Añade un comentario
1. Gabitorren | Abril 9, 2007 at 14:09
Gracias de nuevo por estos blogs, son de gran utilidad ¡¡
Habría que coger la piramide de Maslow y ponerle otro escaloncito arriba,la necesidad de estar continuamente necesitado de más y más información para estar a la última de todas las noticias y novedades empresariales y económicas de nuestro nuevo mundo.
Best REgards
2. jorge de la torre | Abril 10, 2007 at 13:46
ciertamente la palabra gratis es una de esas palabras claves a la hora de hacer marketing, pero que ultimamente se esta usando destruyendo las normas eticas.
esa iniciativa en japon es buena , pero lo que habria que saber es la forma de controlar que esos estudiantes porten la publicidad correspondiente.
3. ana | Abril 10, 2007 at 17:57
Pues a mi me parece muy buena idea, aunque si pensamos un poco en el derroche de papel que representa… siempre fotocopias a una cara y por el otro lado: publicidad. Pobrecitos árboles, ¿no?
Un saludo
4. PILAR FERNANDEZ | Abril 10, 2007 at 20:00
COMO EMPRENDEDORA ¡BRAVO! PERO COMO MADRE Y CONSUMIDORA DIGO ¡NO! A CIERTAS FORMAS DE MARQUETING QUE SE VIENEN USANDO. (Y OS ASEGURO QUE ME GUSTA VENDER COMO A LA QUE MÁS)
PERSOMALMENTE LA PALABRA GRATIS ME ACTIVA EL SARCASMO.
¡GRATA GRATITUD ES LA QUE SE CONSIGUE DE BALDE¡ DICE EL REFRÁN Y QUE GUSTOSO AGRADECIMIENTO DEBEMOS A TODAS ESAS ALTRUISTAS EMPRESAS QUE NOS PERMITEN NO TENER QUE DAR NI UN DURO A CAMBIO DE…JE JE JE!¿A CAMBIO DE QUÉ?.. ¿DE QUÉ? HE AHÍ LA CUESTIÓN…
LA INCONGRUENCIA YA NO ES MONEDA DE CAMBIO PARA NUESTROS ADOLESCENTES, ¡NO SON TAN TONTOS!, O AL MEMOS ESTO ES LO QUE A TODOS NOS GUSTARIA DECIR DE NUESTROS HIJOS, LO CUAL ES POSIBLE SI LOS EDUCAMOS INTELIGENTEMENTE, ALGO QUE NO ESTÁ REÑIDO CON LA CALIDAD EMPRESARIAL, SINO TODO LO CONTRARIO.
SI, PUEDE SER QUE AL PRINCIPIO IMPRESIONADOS COMO TODOS, ANTE LA PALABRA MÁGICA DIGAN:! MIRA TIO ES GRATIS ¡
PERO LA DESCONFIANZA QUE LA PROPIA SOCIEDAD DE CONSUMO ALIMENTA, TERMINA CON LA MÁGIA.
NUESTROS JOVENES HAN ESCUCHADO MULTITUD DE VECES LA EXPRESIÓN DE “NADIE DA UN DURO POR UNA PTS” Y AHORA CON EL EURO LO TIENEN CLARÍSIMO.
SIN DUDA EL INVENTO JAPONES DE LA FOTOCOPIA PUBLICITADA ES MÁGNIFICO, HASTA QUE LOS JOVENES PASEN DE VOLTEAR LA HOJA.
¡ O AL MENOS ESTO ES LO QUE YO QUIERO CREER, QUE TERMINARÁN HACIENDO NUESTROS CHICOS.
MIRAD: ! ESTÁ CLARO QUE HAY EN ESTOS MÉTODOS UNA CARENCIA ÉTICA Y DENUNCIABLE.
LOS ADOLESCENTES NO SON ADULTOS Y TIENEN MAYOR DIFICULTAD QUE ESTOS, PARA SELECIONAR “CON LO QUE ELIGEN SUGESTIONARSE”.(VULNERABILIDAD)
Y…POR SUPUESTO QUE ESTOY ENCANTADA CON LAS FOTOCOPIAS GRATIS,(SIEMPRE Y CUANDO NO TENGA QUE EMPEZAR A PAGAR MÁS POR EL PAPEL MARCA” CHINPANCHÏN” O TINTA MÁS FARDONA DE MARCA CHINCHANCHÚN, QUE ESTÁ PERFECTAMENTE PUBLICITADA AL DORSO DE LA HOJA! SI, SI ¡, ESA QUE HACE QUE LA COPIA YA NO SEA GRATIS.)
EL PROBLEMA YA NO ES, LO QUE ME LLEGE A COSTAR LA FOTOCOPIA, EL PROBLEMA ESTÁ, EN LA PERMISIBILIDAD DE UN MARQUETING QUE ABUSA DEL PODER CON MENORES.
SE QUE ESTOY SIENDO MUY DURA Y TAL VEZ MUCHOS VEAN EXAGERADA MI POSICIÓN, LO QUE OCURRE ES QUE SOY CONSCIENTE DE LOS EFECTOS DEBASTADORES QUE TIENEN EN LAS PERSONAS, LA FALTA DE LA ÉTICA EMPRESARIAL.
RECORDEMOS QUE LOS JAPONESES TRABAJAN Y GASTAN COMO NADIE.
ESPAÑA ES DIFERENTE.
NOSOTROS DEBEMOS DE APRENDER HA HACER LAS COSAS BIEN Y OBVIAR CON DETERMINACIÓN, LO QUE NOS PUEDE DAÑAR A NOSOTROS MISMOS Y EMPRENDIENDO DESDE AHÍ.
EL OTRO DIA MI HIJO, ME COMENTÓ EL DEVANEO QUE SE TRAEN LOS ADOLESCENTES CON LAS EMPRESAS DE TELEFONÍA MÓVIL, CAMBIÁNDOSE CONTINUAMENTE PARA LOGRAR CONSTANTEMENTE GRATIS, TODO LO QUE PUEDEN.
CON ESTAS FORMAS
LES ESTAMOS ENSEÑANDO A SER RATAS EN VEZ DE ENSEÑARLES A SALIR DE LA CARRERA DE LA RATA.
GRACIAS POR PERMITIR LA EXPRESIÓN DE UNA OPINIÓN PERSONAL Y ESPERO NO HABER OFENDIDO A NADIE Y SI ES ASÍ, PIDO DISCULPAS DE ANTEMANO.
GRACIAS.
5. Alicia | Abril 11, 2007 at 17:34
Pilar, tu opinión es interesante y no te falta razón en muchos de tus argumentos. Sin embargo, la próxima vez procura escribir sin mayúsculas. Eso dificulta la lectura y en Internet se interpreta como QUE ESTÁS GRITANDO.
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