¿Te atreves a montar el numerito?
Hay empresas que se han propuesto montar el numerito. Presentarse en pelotas en una tienda Desigual y salir vestido. Más de quinientas focas de plástico aparecen en el estanque del Retiro para presentar el documental de Al Gore. Retractitan el nuevo modelo de Mini y lo exhiben en la Terminal 4. Participar en una manifestación a favor de Ryanair para conseguir billetes de avión gratis. Monumentos históricos que aparecen rodeados de una cinta de balizamiento para promocionar el Canal Historia de televisión.
¿Se han vuelto locas estas marcas? Al contrario. Todos estos casos son ejemplos de la más novedosa tendencia en publicidad no convencional: el denominado ‘ambient marketing’. Llegar al consumidor con el marketing tradicional es cada vez más difícil y costoso. Por eso, las grandes empresas han recurrido a este tipo de campañas. Sus ventajas: un alto contenido emocional, generan mucho boca a oído, sobresalen respecto al resto de mensajes publicitarios y, muy importante, pueden resultar mucho más baratas.
Y precisamente por esto último, por su coste reducido, puede ser una alternativa muy interesante para la pyme emprendedora. Siempre y cuando te trabajes un buen guión y le eches mucha creatividad. Para que te sirva de orientación, aquí tienes algunos ingredientes útiles:
- Sorprende. La gente quiere emociones y sorpresas. Si lo consigues, habrás metido tu marca en la mente del consumidor, como hizo Mini en la Terminal 4.
- Moviliza al comprador. Ingéniatela para sacar al público de su rutina de compra y provoca que se acerquen a la tienda con alguna oferta o regalo. Ejemplo: Desigual.
- Publicidad gratuita. La espectacularidad de estas iniciativas llama la atención de algunos medios de comunicación. ¡Aprovéchate!
¿Te atreves a aplicar las técnicas de ‘ambient marketing’? Si te interesa el tema, estate atento a este blog. Iremos en este blog comentando iniciativas de este tipo que puedan servirte de inspiración. Y, por supuesto, envíame casos o ideas que conozcas –o que se apliquen en tu empresa– para compartirlas con nuestros lectores.
Seguiremos informando…
Públicado en la categoría: Márketing y gestión
3 Comentarios Añade un comentario
1. pedro martin | Marzo 23, 2007 at 18:33
La idea está muy bien,pero estas cosas siempre en la p´ractica solo terminan aplicandolas las grandes empresas. No creo que una pequeña empresa como la mía (una cadena de tres restaurantes) tenga capacidad para ello. Aunque siempre habrá valientes que lo intenten. Felicidades a todos los blogueros.
2. Aldecoa | Marzo 27, 2007 at 19:36
En primer lugar me gustaría felicitaros por este nuevo Blog. La verdad es que creo que el mercado ya lo estaba pidiendo.
Sobre el Ambient Marketing me gustaría decir que, en mi opinión, deteriora la imagen que tanto nos ha costado construir a los que llevamos muchos años trabajando en Marketing Estratégico. Como idea me parece correcto, lo veo original y llamativo, pero desapruebo la utilización de la palabra marketing para denominarlo.
3. Mario Rondán | Marzo 28, 2007 at 11:45
Como Licenciado en marketing, entiendo que ésta, como cualquier otra práctica, no vulnera ni mancha la imagen del marketing como técnica en si misma, ya que como cualquier otra , depende de como se utilice y de los principios éticos que se apliquen.Entiendo que el impacto visual y emocional es mucho mayor que la de otros tipos de comunicación de masas, y ayuda a diferenciar y a crear imagen de exclusividad de la marca, y por ende, valor añadido a la firma, aunque debemos estar espectantes para ver la futura evolución, puesto que si se pone en voga y se inundan las calles de este tipo de actuaciones, acabaran por pasar desapercibidas, y poder transmitir la imagen de desesperación de la marca por intentar llamar la atención para poder vender a toda costa.En mi opinión, ideal para prodes donde el target esta muy claramente definido y delimitado, ya que como todo lo novedoso, provocará reacciones diversas.
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